Carrefour declararía la guerra de precios para salir de su crisis
Escrito por Ferran Sala en General
Carrefour declararía la guerra de precios para salir de su crisis
Georges Plassat el nuevo CEO de Carrefour, tiene la misión de sacar a uno de los principlaes mayoristas de la profunda crisis en la que su antecesor, Lars Oloffson, la dejó. Al parecer la guerra de precios es una de las alternativas con las que quiere recuperar la rentabiliad perdida. Pero se especula con más medidas.
Jueves, Febrero 2, 2012
.La situación de Carrefour es crítica. Durante el último año su valor en bolsa cayó un 47% , y un 67% si se toma como referencia 2008, el año en que fue designado Lars Oloffson para recuperar la senda del crecimiento y la rentabilidad.
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Carrefour facturó más de US$ 120.000 millones en 2011, un magro aumento del 0,5 %, que sabe muy poco frente a la expnasión de la demanda en los países emergentes y al frenético ritmo de apertura de tiendas, casi 700 el último año.
Los rumores de cambio
Plassat asumirá funciones en abril,pero desde ya los analistas están especulando con las medidas que tendrá que tomar para reconducir Carrefour, una tarea que de ser exitosa tardaría 3 años.
Una de las principales políticas que se espera asuma Plassat sería retornar a una agresiva política de precios bajos, una medida a contracorriente del énfasis en diferenciación que habñia marcado Olaffson, un caracterizado creyente del marketing.
Pero la restructuración tendrá que ser más profunda, los analistas especializados creen que será inevitable establecer dos estrategias diferentes para los dos tipos de formato, uno para los supermercados y otras para los grandes hipermercados.
El background de Plassat
Georges Plassat, 62 años, tiene un largo historial en distribución mayorista. Fue miembro del directorio de Casino, de allí pasó a ser a finales de los años 90 director general de Pryca, la filial española de Carrefour, donde coincidió con Luis Durán, quien años más tarde también se convertiría en CEO de Carrefour.
Plassat procede de Vivarte SA ,un mayorista de ropa y accesorios que él mismo sacó de la quiebra en 2008 siendo tan solo una fábrica de zapatos. Allí ha cultivado su fama de liquidador de costes y excelso negociador.
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